SEO trong năm 2022 sẽ có nhiều thay đổi lớn, và nếu bạn muốn tiếp tục đứng vững trên bảng xếp hạng tìm kiếm, bạn sẽ cần chuẩn bị từ bây giờ. Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ 9 dự đoán SEO cho năm 2022 và quan trọng hơn nữa là những điều bạn cần làm để chuẩn bị cho những thay đổi này.
Tại Sao Việc Dẫn Đầu SEO Là Quan Trọng
SEO không tĩnh. Google phát hành hàng nghìn bản cập nhật thuật toán mỗi năm. Phần lớn các bản cập nhật này không được thông báo công khai, nhưng bạn vẫn cảm nhận được chúng qua những thay đổi trong thứ hạng của website. Đặc biệt là các lần cập nhật lớn liên quan đến “core algorithm”, khi đó nhiều SEO-er phải nơm nớp lo sợ như thể mọi thứ đang bốc cháy.
Mục tiêu của SEO là luôn đi trước các thay đổi để không bị tụt hậu. Nếu bạn hiểu được định hướng mà Google đang đi, bạn có thể chuẩn bị trang web của mình trước, từ đó duy trì sự tăng trưởng bền vững. Ngược lại, nếu bạn bỏ lỡ hoặc phớt lờ các xu hướng, đừng ngạc nhiên khi thấy biểu đồ lưu lượng truy cập đang tụt dốc không phanh.
SEO không phải chuyện một sớm một chiều. Đối thủ của bạn đang làm mọi việc theo xu hướng hiện tại, vì thế cách duy nhất để vượt qua họ là nắm bắt xu hướng tương lai. Đó chính là lý do cho những dự đoán này.
Các Công Cụ Nội Dung AI Sẽ Phát Triển Mạnh Mẽ Hơn
Các công cụ viết nội dung AI sẽ ngày càng trở nên tốt hơn, và việc sử dụng chúng sẽ tăng theo cấp số nhân trong năm 2022. Công nghệ GPT-3 của OpenAI đã mở đường cho rất nhiều công cụ viết bài bằng AI xuất hiện, như Jarvis từ Conversion AI, Article Forge, và Rytr.
Trong năm 2021, ngay cả những phiên bản đầu tiên của các công cụ này đã được áp dụng rộng rãi trên toàn thế giới. Người ta dùng nội dung AI cho những việc đơn giản như viết mô tả sản phẩm trên website e-commerce, viết bài guest post, và thậm chí là trên cả những bài viết nhằm mục đích xếp hạng.
Tôi đang tiến hành một thử nghiệm thú vị, tạo một website hoàn toàn dựa trên nội dung AI và đã có một số phát hiện thú vị. Dù vậy, tôi cho rằng công nghệ hiện tại vẫn chưa đủ chín muồi để triển khai nội dung AI mà không qua xử lý thủ công. Quá trình này vẫn còn khá cứng nhắc và đòi hỏi nhiều sự can thiệp từ con người để nội dung đạt chất lượng tốt.
Trong năm 2022, tôi tin rằng công nghệ này sẽ phát triển hơn, trở nên thân thiện với người dùng, dễ tích hợp với các công cụ tối ưu hóa nội dung như Surfer và từ đó, nội dung AI sẽ dần được sử dụng nhiều hơn cho những bài viết quan trọng có mục tiêu chuyển đổi.
Để chuẩn bị, bạn nên bắt đầu làm quen với các công cụ này. Đăng ký dùng thử bất kỳ công cụ nào bạn cảm thấy phù hợp và tính năng tốt. Những công cụ này chắc chắn sẽ trở thành một phần quan trọng trong quy trình SEO của bạn.
Backlink Vẫn Sẽ Là Yếu Tố Xếp Hạng Quan Trọng
Đường dẫn ngược (backlink) tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong thuật toán của Google, nếu không muốn nói là yếu tố quan trọng nhất. Chỉ cần nhìn vào kết quả tìm kiếm của các từ khóa có mức độ cạnh tranh cao sẽ thấy, trang một của Google chỉ toàn là những trang web có quyền lực backlink rất lớn, bất kể tính liên quan.
Lấy ví dụ về từ khóa “best coffee machine”, không một trang bán máy pha cà phê nào lọt vào top đầu. Tất cả đều là các trang phương tiện truyền thông có quyền lực lớn. Quyền lực vẫn đang lấn át tính liên quan trong thuật toán hiện tại, và tôi nghĩ điều này sẽ tiếp diễn trong năm 2022.
Nếu AI nội dung phát triển mạnh, Google sẽ cần giảm trọng lượng của nội dung và tập trung nhiều hơn vào các yếu tố khác như liên kết. Vậy bạn cần làm gì? Hãy tiếp tục tập trung vào việc xây dựng backlink với các chiến lược sau:
- 30%: Liên kết white hat – Liên hệ với các trang web khác và yêu cầu chèn liên kết vào các bài viết đã tồn tại.
- 5%: Liên kết qua các trang danh bạ (directory) – Đặc biệt là khi bạn làm affiliate, hãy dùng dịch vụ như SEO Butler, Citations Builder.
- 15%: Liên kết từ những trang biên tập uy tín với DR trên 70 thông qua các chiến dịch PR số.
- 50%: Guest post – Đăng bài trên các trang web uy tín qua Authority Builders.
Chiến Thuật SEO Ký Sinh (Parasite SEO)
SEO ký sinh là khi bạn đặt nội dung lên một trang web hoặc nền tảng khác để tận dụng quyền lực của họ và bắt đầu xếp hạng cho các từ khóa. Ví dụ tìm kiếm về “best male enhancement pills” hiển thị toàn các trang có quyền lực lớn, dù không liên quan gì đến chủ đề. Không một trang nào thực sự thuộc về lĩnh vực này, và ngoài Amazon, hầu hết đều là nội dung được tài trợ.
SEO ký sinh đã tồn tại từ nhiều năm trước, và rất có thể nó sẽ tiếp tục phát huy trong năm 2022 vì Google vẫn đang đề cao quyền lực trang web. Tuy nhiên, nếu bạn chưa bắt đầu với chiến thuật này, có lẽ bạn sẽ hơi chậm chân. Nhiều trang phương tiện đã bán chỗ đặt bài viết và họ sẽ không cho phép xuất bản nhiều hơn một bài về cùng chủ đề.
Giải pháp là biến trang web của bạn thành một trang có quyền lực lớn. Nếu không thể đánh bại họ, hãy gia nhập hàng ngũ của họ.
Thay Đổi Trong Giao Diện Kết Quả Tìm Kiếm Của Google
Google liên tục thử nghiệm và thay đổi giao diện trang kết quả tìm kiếm. Chẳng hạn, cộng đồng SEO đã bất mãn khi Google bắt đầu viết lại thẻ tiêu đề (title tag) — đây là lúc phiên bản mới hiện thị cả văn bản neo (anchor text) thay vì thẻ tiêu đề nguyên bản.
Chúng ta cũng thấy các tính năng mới như “Interesting finds” hiển thị trên di động, cung cấp các nội dung gợi ý dựa trên lịch sử tìm kiếm cá nhân. Hoặc tính năng “Local Top Sites” và “Things to Do”, gợi ý những điều nên làm ở khu vực địa phương.
Bạn có thể kỳ vọng rằng những thử nghiệm này sẽ tiếp tục. Một số sẽ biến mất, nhưng nhiều khả năng sẽ bám trụ. Một điều rõ ràng là Google đang đẩy mạnh các loại nội dung đa dạng như video trong trang kết quả tìm kiếm.
Để thích nghi, hãy bắt đầu tạo nội dung video. Trong năm 2021, tôi đã tập trung rất nhiều vào việc phát triển kênh YouTube cá nhân cũng như các kênh YouTube cho website affiliate của mình. Sự kết hợp này rất tuyệt vời: Bạn có lưu lượng khám phá từ thuật toán của YouTube và sau đó có thể gửi người dùng quay trở lại các bài viết trên trang web.
Bạn cũng có thể nhúng video từ kênh YouTube vào các trang có lượng truy cập cao, giúp vừa tăng lượt xem của video, vừa cải thiện độ uy tín của trang web.
Kết Quả Cá Nhân Hóa Sẽ Gia Tăng
Khi bạn đăng nhập vào Chrome, Google có thể theo dõi những gì bạn thích đọc, xem và tiêu thụ. Không khó để nhận ra rằng thứ bạn thấy trong kết quả tìm kiếm sẽ khác hoàn toàn với những gì người khác thấy dù cùng tìm kiếm một từ khóa.
Google đã học rất nhiều từ thành công của YouTube. Trên YouTube, bạn sẽ có một trải nghiệm cá nhân hóa hoàn toàn dựa trên sở thích lẫn lịch sử xem của bạn.
Chuẩn bị cho điều này không khó. Hãy tập trung vào yếu tố sau đây: sự tương tác của người dùng.
Tương Tác Của Người Dùng Sẽ Trở Thành Yếu Tố Quan Trọng
Google ngày càng coi trọng sự tương tác của người dùng như thời gian trên trang hoặc việc hoàn thành mục tiêu. Đây là một xu hướng giống như những gì chúng ta đã thấy trên YouTube. Lý do video trên YouTube xếp hạng cao là nhờ mức độ tương tác cao, như thời gian xem và tương tác của người dùng.
Khi người dùng vào trang của bạn và rời đi sau một giây mặc dù họ nhấp vào một liên kết “Mua ngay”, Google không coi đó là xấu. Điều đó có nghĩa là họ đã tìm thấy câu trả lời một cách nhanh chóng — mà điều này được gọi là “người tìm kiếm hài lòng”. Điều này khác hoàn toàn với hiện tượng “pogo sticking”, khi người dùng quay lại trang kết quả tìm kiếm và nhấp vào một kết quả khác vì không tìm thấy những gì họ muốn ở trang của bạn.
Để tránh hiện tượng này, ngay khi người dùng vào trang, hãy đảm bảo họ biết họ đang ở đúng chỗ bằng cách sử dụng hình ảnh và tiêu đề lớn liên quan đến từ khóa họ tìm kiếm. Tiếp đó, thu hút họ bằng đoạn giới thiệu hấp dẫn, cung cấp các tín hiệu tin tưởng để chứng tỏ bạn là chuyên gia, và cuối cùng, đưa ra câu trả lời thật nhanh chóng.
Thẩm Quyền Chủ Đề (Topical Authority) Sẽ Trở Thành Chuẩn Mực
Càng viết nhiều về một chủ đề cụ thể, Google càng coi bạn là chuyên gia về chủ đề đó. Tuy nhiên, nội dung còn phải được liên kết với nhau một cách thông minh, và mỗi bài viết phải được tối ưu hóa với các thực thể và cụm từ mà Google mong đợi cho từ khóa đó.
Một trong những thử thách lớn nhất của chiến lược này là việc tạo bản đồ chủ đề. Đây là một danh sách các từ khóa cần được bao phủ để kiểm soát toàn bộ lĩnh vực bạn đang nhắm đến.
Bạn nên bắt đầu xây dựng bản đồ chủ đề và mục tiêu là xuất bản tất cả những gì bạn có thể về lĩnh vực của mình. Không chỉ là những nội dung có khả năng kiếm tiền, mà cả những nội dung không ai tìm kiếm. Điều này sẽ giúp Google coi trang của bạn là nguồn chuyên sâu về lĩnh vực đó.
Các Cập Nhật Thuật Toán Của Google Sẽ Xảy Ra Thường Xuyên Hơn
Google có hàng nghìn bản cập nhật thuật toán mỗi năm và tôi tin rằng tần suất của các cập nhật lớn “core algorithm” sẽ chỉ tăng thêm. Nhiều lúc Google còn không công bố ngay các bản cập nhật mà để sau một thời gian mới thông báo. Điều này khiến cộng đồng SEO luôn ở trong trạng thái lo lắng, mặc dù đôi khi những thay đổi nhỏ lại không ảnh hưởng nhiều đến mọi người.
Cách chuẩn bị tốt nhất là đảm bảo trang web của bạn đạt chuẩn về mọi khía cạnh SEO. Các yếu tố kỹ thuật như tốc độ tải trang, lỗi redirect, vấn đề crawl,… cần phải giải quyết triệt để. Nội dung mỗi trang cần phải khớp chính xác với ý định tìm kiếm và được liên kết nội bộ. Backlink cũng cần phải đa dạng, sạch sẽ và có quyền lực.
Tin Đồn: SEO Đang Chết
Có nhiều người cho rằng SEO đang chết dần. Nhưng thực tế là SEO đã “chết” rất nhiều lần trong quá khứ và vẫn tiếp tục sống khỏe mạnh. SEO không chết, mà nó chỉ không ngừng thay đổi. Quy trình làm SEO cần phải luôn cập nhật, nhưng với các chiến lược đúng đắn, bạn chắc chắn sẽ nắm vững cuộc chơi.
Nếu bạn thấy bài viết này hữu ích, hãy nhớ ủng hộ tôi bằng cách nhấn nút like và đăng ký kênh YouTube để nhận thêm nhiều nội dung hữu ích về SEO trong tương lai.