Trong lĩnh vực SEO, hiểu được các yếu tố xếp hạng của Google có thể giúp bạn vượt trội so với đối thủ cạnh tranh và khiến website của mình nổi bật trên công cụ tìm kiếm. Không ai muốn bỏ lỡ cơ hội để cải thiện lượt truy cập tự nhiên. Và dưới đây là 7 yếu tố xếp hạng quan trọng hàng đầu mà tôi sẽ hướng dẫn bạn từng bước.
Chúng ta đồng ý rằng SEO có thể phức tạp, nhưng không cần phải khó hiểu đến mức không thể nắm bắt.
Tầm Quan Trọng Của Khả Năng Thu Thập Dữ Liệu Và Chỉ Mục (Crawlability và Indexability)
Không có khả năng thu thập dữ liệu và chỉ mục, trang web của bạn chẳng thể được xếp hạng dù bạn có tối ưu hóa nội dung xuất sắc đến đâu. Vậy làm sao để bạn biết trang web của mình có thể thu thập dữ liệu và được index trên Google?
Cách Kiểm Tra Crawlability
Một cách nhanh chóng để kiểm tra là sử dụng công cụ Detailed Chrome Extension. Bạn chỉ cần vào trang web, sau đó check phần thẻ robots trong công cụ này. Nếu trang của bạn hiển thị index, follow, thì bạn ổn. Điều bạn không muốn thấy là noindex – vì điều này sẽ ngăn cản Google hiển thị trang của bạn trên kết quả tìm kiếm.
Nhưng nếu trang của bạn không được index thì sao? Có ba lý do chính:
- Lỗi thuật toán – Đôi khi Google loại bỏ trang vì lỗi thuật toán. Cứ chờ vài ngày xem có cải thiện không.
- Độ tuổi của trang – Trang web mới thường tốn thời gian dài hơn để được index, đặc biệt nếu domain của bạn có authority thấp.
- Website có backlink kém – Đó chính là khi bạn cần tăng cường backlink authority cho website của mình.
Tăng Cường Khả Năng Index
Khi đã xác định nguyên nhân, bước tiếp theo là giải quyết nó. Một trong những cách quan trọng là xây dựng thêm backlink. Nếu bạn đã có hồ sơ backlink ổn định, hãy kiểm tra liên kết nội bộ (internal link) để đảm bảo trang quan trọng của bạn không bị quá xa so với cấu trúc chính của website (không được sâu quá 3 clicks).
Gia Tăng Authority Backlink Cho Website
Backlink không chỉ giúp tăng tốc độ index trang mà còn là một yếu tố quyết định để Google đánh giá mức độ uy tín của trang web.
Website với nhiều backlink chất lượng từ các trang uy tín có xu hướng xếp hạng nhanh hơn so với những trang chỉ có vài backlink lác đác từ các nguồn không chất lượng. Đừng bỏ qua sức mạnh của backlink. Để cải thiện, bạn có thể:
- Tập trung vào việc kiếm backlink từ các nguồn chất lượng.
- Sử dụng dịch vụ chất lượng cao như Search Intelligence để xây dựng backlink mạnh và hợp pháp.
Chiến Lược Cải Thiện Liên Kết Nội Bộ
Liên kết nội bộ có lẽ không phải là yếu tố mới với bất kỳ SEO-er nào, nhưng không phải ai cũng tận dụng được điều này đúng cách. Đảm bảo rằng trang của bạn không bị ngập chìm quá sâu trong các tầng liên kết, và mỗi trang mục tiêu phải có ít nhất 5 liên kết nội bộ từ các trang có liên quan.
Cách Đánh Giá Liên Kết Nội Bộ
Làm sao để biết trang nào đang có quá ít liên kết nội bộ? Hãy sắp xếp các trang của bạn từ A-Z và xem thử trang nào có ít hơn 5 liên kết nội bộ. Các trang có ít hơn 5 liên kết cần được cải thiện ngay. Lưu ý rằng việc đa dạng hóa anchor text cho liên kết nội bộ của bạn là điều cần thiết. Đừng sử dụng cùng một anchor text lặp đi lặp lại mà không có sự thay đổi.
Một bí quyết cực kỳ hữu ích là liên kết trang từ các trang đã có sẵn nhiều backlink. Những trang mạnh hơn có khả năng truyền sức mạnh SEO lớn giúp trang mục tiêu của bạn cải thiện đáng kể.
Tối Ưu Trải Nghiệm Người Dùng (UX)
Bạn có thích truy cập một trang web tải chậm, với giao diện lỗi thời, hay không tương thích trên điện thoại? Không hề, đúng không?
Trải nghiệm người dùng tốt đảm bảo rằng người dùng không chỉ tới trang của bạn mà còn ở lại lâu hơn và có tương tác, điều mà Google cực kỳ quan tâm.
Những Yếu Tố UX Cơ Bản Bạn Cần Chú Ý
- Trang tải nhanh.
- Thân thiện với điện thoại di động.
- Giao diện hiện đại và thân thiện.
- Trang có SSL để đảm bảo an toàn.
Sau khi tối ưu những điều cơ bản trên, bạn cần phải dựa vào dữ liệu để hoàn thiện. Bạn có thể bắt đầu với việc phân tích Google Analytics để kiểm tra tỷ lệ tham gia của người dùng vào nội dung của bạn.
Sử Dụng Mouseflow Để Tối Ưu UX
Một công cụ hữu ích mà tôi hay dùng là Mouseflow – phần mềm dùng để theo dõi trải nghiệm của người dùng trên từng trang. Mouseflow cung cấp hai tính năng cực kỳ hữu ích:
- Session Replays: Bạn có thể xem lại toàn bộ cách mà người dùng tương tác với trang của mình. Họ có bỏ qua một phần nào đó không? Họ có gặp cản trở ở đâu không? Tất cả đều được thể hiện rõ.
- Heat Maps: Dữ liệu về việc click của người dùng cho bạn biết họ thích click vào đâu trên trang và liệu các phần quan trọng đã thu hút sự chú ý chưa. Điều này giúp bạn điều chỉnh bố cục để tăng tương tác.
Sắp Xếp Và Đặt Từ Khóa Đúng Ý Định Người Dùng
Bạn có biết rằng nội dung của bạn có thể không xếp hạng tốt nếu không đúng với ý định tìm kiếm của người dùng? Điều đó hoàn toàn có thể. Điều quan trọng nhất là phải giữ cho cụm từ và nội dung của bạn cụ thể với một mục tiêu duy nhất.
Tránh Kết Hợp Ý Định Tìm Kiếm
Đừng lỗi như nhiều người vẫn mắc phải: kết hợp nhiều ý định tìm kiếm trên cùng một trang. Ví dụ, nếu bạn viết về Luật sư tai nạn tại St. Louis, thì nội dung phải chỉ về vấn đề đó thôi, không thêm về luật sư bảo hiểm hay các luật khác. Mỗi dịch vụ, mỗi chủ đề nên có trang riêng biệt.
Một điều cơ bản nữa bạn cần đảm bảo là từ khóa chính phải nằm trong thẻ H1. Đừng bỏ qua điều này, vì Google gần như “đọc” các thẻ này trước tiên để hiểu về nội dung trang của bạn.
Tối Ưu Nội Dung
Khi nói đến nội dung, không phải chỉ việc viết nhiều là đủ, bạn cần lấp đầy khoảng trống nội dung (content gaps) bằng cách xem xét đối thủ và nhận ra những mảng mà mình còn thiếu.
Khung Nội Dung SEO
Trước khi viết bất cứ điều gì, bạn nên tạo ra một khung sườn nội dung SEO bằng cách xác định những từ khóa có liên quan nhất và những đề mục cần có. Bạn có thể dùng các công cụ AI như ChatGPT để hỗ trợ việc tạo ra bản thảo ban đầu nhanh chóng. Nhưng đừng bao giờ dừng lại ở bản thảo. Chỉnh sửa và cá nhân hóa nội dung sao cho phù hợp với thương hiệu của mình chính là chìa khóa để tạo ra giá trị độc đáo.
Tối Ưu SEO Kỹ Thuật
Một website tốt không chỉ là về nội dung, bạn còn cần phải có nền móng kỹ thuật hoàn chỉnh.
Phân Tích Các Trang Kém Hiệu Quả
Đôi khi bạn sẽ gặp những trang chẳng có traffic, chẳng có impressions và hầu như không có backlink. Lúc đó, bạn sẽ đứng trước các lựa chọn:
- Xóa trang đó, nếu nó không có giá trị.
- 301 redirect đến trang liên quan.
- Hợp nhất nội dung từ một vài trang để tạo ra một trang mạnh hơn.
Nếu bạn cảm thấy mình đã đầu tư khá nhiều vào một trang mà không muốn bỏ nó, hãy nhớ rằng bỏ rơi các trang yếu giống như “lọc chất béo” để trang web của bạn nhanh và mạnh hơn.
Xây Dựng Topic Authority
Authority từ backlinks quan trọng, nhưng vị thế trong chủ đề (Topic Authority) cũng cần được xây dựng. Điều này thể hiện rằng Google thấy bạn là người dẫn đầu trong lĩnh vực cụ thể nào đó.
Để làm điều này, bạn có thể áp dụng kỹ năng phân tích thông tin từ Google Search Console để nhận ra các chủ đề nhỏ bên trong chủ đề chính của bạn mà có thể xây dựng thêm.
Ví dụ như với từ khóa 4,000 giờ xem trên YouTube, bạn có thể mở rộng bằng cách tạo trang phụ như làm sao để có 1K lượt xem, hoặc tại sao không nên mua giờ view.
Hãy nhớ, các đối thủ lớn thường đi rất sâu vào từng ngách nhỏ của chủ đề và tạo ra hàng loạt nội dung để bao phủ mọi khía cạnh nhỏ nhất. Healthline là một ví dụ điển hình khi họ có tới hơn 100 trang phụ xoay quanh chủ đề thực phẩm giàu protein. Bạn cũng có thể học hỏi chiến lược này cho lĩnh vực của mình.
Tăng Cường Backlink Authority
Dù bạn có nội dung tốt đến đâu mà không có hồ sơ backlink (link profile) mạnh mẽ, thì website của bạn cũng khó mà leo cao trên kết quả tìm kiếm. Thực tế, Backlink Authority là biến số lớn nhất quyết định thành công SEO của bạn.
Cách Xây Dựng Backlink Mạnh
Bạn hoàn toàn có thể tự làm nếu bạn có thời gian và công sức. Nhưng nếu không, dịch vụ của các đơn vị chuyên nghiệp như Search Intelligence là lựa chọn đáng cân nhắc để xây dựng backlink từ các nguồn có thẩm quyền cao. Các đơn vị này chuyên giúp bạn có được backlink mạnh mẽ từ các trang báo lớn mà không vi phạm bất cứ chính sách nào của Google.
Chiến Lược Dữ Liệu Hóa Nội Dung Để Kiếm Backlink
Nếu bạn muốn nghiên cứu và thử nghiệm, hãy xem xét việc tạo ra các nội dung dựa trên dữ liệu. Các nội dung phân tích số liệu có sức hút mạnh mẽ với người đọc và thường là tâm điểm thu hút backlink tự nhiên.
Tóm Lại…
Không có con đường tắt trong SEO. Để thành công, bạn cần phải duy trì một sự kết hợp giữa kỹ thuật tốt, nội dung mạnh, và backlink có giá trị cao. Trước khi bàn đến các kỹ thuật nâng cao, đừng bỏ qua những yếu tố cơ bản nhưng có sức mạnh phi thường này.
Bắt đầu từ những điều căn bản, thực hiện đúng từng bước, và bạn sẽ thấy kết quả tốt hơn rất nhiều.