Trong hành trình tối ưu hóa SEO cho doanh nghiệp địa phương, một khía cạnh cực kỳ quan trọng mà nhiều người thường bỏ qua chính là việc xây dựng backlinks. Google yêu cầu những gì để xếp hạng doanh nghiệp của bạn cao hơn trong các kết quả tìm kiếm địa phương? Đúng vậy, là backlinks.
Và không phải bất kỳ loại backlinks nào đều có giá trị, mà đó là backlinks từ các nguồn phù hợp về cả ngữ cảnh lẫn địa phương.
Tại sao backlinks quan trọng cho Local SEO?
Một trong những lý do backlinks là yếu tố quan trọng với SEO địa phương là vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của doanh nghiệp trên Map Pack cũng như kết quả tìm kiếm tự nhiên. Theo nghiên cứu của Moz năm 2018, backlinks đóng vai trò lớn trong xếp hạng Map Pack của Google và cả kết quả tìm kiếm tự nhiên cho các doanh nghiệp địa phương.
Điều này có nghĩa là nếu bạn muốn đứng ở vị trí top trong khu vực của mình, hãy bắt đầu xây dựng các backlinks chất lượng từ các trang web có liên quan về địa phương.
Sự khác biệt giữa xây dựng backlinks địa phương và toàn cục
Thật dễ nhầm lẫn giữa link building nói chung và local link building. Điểm khác biệt quan trọng nhất nằm ở “tính địa phương” của nguồn backlinks. Khi làm local link building, bạn không chỉ cần trang web gắn link của bạn phải liên quan đến nội dung mà còn phải liên quan đến địa phương của bạn.
Ví dụ, nếu bạn là một nhiếp ảnh gia ở Toronto, một backlink từ trang chia sẻ mẹo chụp ảnh có thể rất tốt về mặt ngữ cảnh, nhưng nếu trang đó phục vụ khán giả toàn cầu mà không có chút liên quan nào đến Toronto, thì backlink đó không mạnh bằng một trang web Toronto có cùng nội dung liên quan.
Tin tốt là trong local SEO, bạn sẽ phải cạnh tranh ít hơn vì đối thủ của bạn chỉ là các doanh nghiệp địa phương, không phải những thương hiệu toàn cầu khổng lồ. Tuy nhiên, nói thì dễ hơn làm. Bạn sẽ phải sáng tạo hơn trong việc tìm nguồn tiềm năng để xin backlinks, bởi vì so với các chiến lược SEO toàn cầu, số lượng trang web địa phương có chất lượng sẽ ít hơn.
Cách 1: Tham gia phòng thương mại địa phương
Một cách đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả để có được backlinks có giá trị là tham gia vào phòng thương mại địa phương. Đây là những cộng đồng doanh nghiệp trong cùng khu vực của bạn, nơi mà bạn có thể liên kết với các doanh nghiệp khác và được liệt kê trong thư mục của phòng thương mại. Backlink từ các liên kết này thường có độ authority cao và có sự liên quan địa phương mạnh mẽ, nhưng về mặt nội dung thì không thực sự cụ thể. Tuy nhiên, đây vẫn là một lựa chọn rất dễ tiếp cận.
Ngoài ra, nếu bạn cung cấp các chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá cho các thành viên trong tổ chức, điều này có thể mang lại cho bạn không chỉ backlink mà cả khách hàng tiềm năng.
Cách 2: Tham gia các hiệp hội ngành nghề liên quan
Các hiệp hội ngành nghề cũng là một điểm đến tuyệt vời để bạn có thể tìm kiếm backlinks chất lượng. Những hiệp hội này không chỉ giúp bạn có được backlinks mạnh về mặt authority mà còn gắn liền với ngách thị trường mà bạn đang hoạt động.
Để tìm kiếm các hiệp hội này, rất đơn giản, bạn chỉ cần sử dụng Google với truy vấn như “nhiếp ảnh gia + tên thành phố + hiệp hội”. Ví dụ, tìm kiếm “Toronto photographers association” sẽ đưa bạn đến các trang web có thư mục thành viên, nơi mà bạn có thể xin một backlink về trang web của mình.
Nếu bạn đang tìm kiếm cách tăng cường sự hiện diện SEO của mình, đừng quên kiểm tra Affiliate SEO Lab để có thêm kiến thức chuyên sâu.
Cách 3: Xây dựng liên kết từ trang tài nguyên địa phương
Các trang tài nguyên chính là nơi tuyệt vời để bạn có được backlinks chất lượng. Những trang này thường liệt kê các tài nguyên hữu ích và liên kết đến các trang web có giá trị tương quan với chủ đề của họ. Để tìm kiếm các trang tài nguyên, bạn có thể dùng công cụ tìm kiếm Google với từ khóa như “inurl:resources.html city + niche”. Đây là một cách vừa đơn giản vừa hiệu quả.
Ví dụ, nếu bạn là một thợ sửa ống nước ở Anh, bạn có thể tìm kiếm bằng cách gõ: inurl:resources.html site:co.uk plumbing và tìm những trang web chứa từ khóa và liên kết đến các nguồn tài nguyên phù hợp.
Ở đây, tài nguyên link building là yếu tố giúp thu hút “traffic tự nhiên” khiến SEO hiệu quả hơn, xem ví dụ tại cách tối ưu trang chủ đúng cách để không mất traffic.
Cách 4: Viết bài guest post trên các trang web địa phương
Guest posting là một cách tuyệt vời để có được backlinks mạnh về cả nội dung và địa phương. Bạn có thể đăng các bài viết trực tiếp trên các trang web nổi tiếng trong ngành của bạn với yêu cầu được gắn backlink về. Một cách để tìm kiếm trang web để guest post là sử dụng Ahrefs Content Explorer để lọc danh sách các trang blog cụ thể theo ngách và khu vực.
Chẳng hạn, một nhiếp ảnh gia tại Úc có thể tìm kiếm “title:Photography site:au”, điều này sẽ liệt kê tất cả các trang blog ở Úc có liên quan đến nhiếp ảnh. Sau đó, chỉ cần phân tích chất lượng từng đầu mục và tiến hành đưa ra đề xuất bài viết guest post.
Cách 5: Được đưa vào các danh sách nổi bật tại địa phương
Nếu bạn cung cấp các sản phẩm hoặc dịch vụ, thì danh sách “best of” trong khu vực có thể mang lại lượt truy cập khổng lồ. Như cách mọi người tìm kiếm các danh sách “best Mexican restaurants in Seattle” hay “fun things to do in London”, bạn cũng có thể xuất hiện trong các danh sách nổi bật tương tự cho sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
Ví dụ, nếu bạn là chủ một nhà hàng Ý ở Toronto, bạn có thể tìm kiếm các danh sách như “best Italian restaurant in Toronto” và sau đó đưa ra lời đề nghị qua email để xin được giới thiệu trên bài viết của họ.
Mẫu email đơn giản:
“Chào [tên người quản lý],
Tôi là [tên bạn], chủ nhà hàng [tên nhà hàng] tại [địa chỉ]. Tôi thấy bài viết của bạn về Best Italian restaurants in Toronto rất tuyệt vời, nhưng rất tiếc vì nhà hàng của tôi chưa được đề cập. Chúng tôi đã mời được đầu bếp nổi tiếng [tên đầu bếp], và nếu bạn có thể sắp xếp thời gian, chúng tôi rất mong được mời bạn đến trải nghiệm. Dưới đây là menu của chúng tôi: [link].
Mong nhận được phản hồi từ bạn!
Cảm ơn,
[tên bạn]”
Cách 6: Phân tích backlinks của đối thủ
Cuối cùng, một cách chắc chắn giúp bạn tìm ra liên kết tiềm năng là phân tích backlinks của đối thủ cạnh tranh. Rất có thể những đối thủ đứng top trên Google đã có nguồn backlinks mạnh và bạn có thể tận dụng thông tin này để xin liên kết từ chính những trang web đó.
Sử dụng công cụ Ahrefs Link Intersect Tool, bạn có thể nhập tên domain của các đối thủ và tìm ra những trang web mà họ đang nhận backlinks. Sau đó, tiến hành xin liên kết từ các nguồn có liên quan mà bạn tìm thấy.
Đây là kỹ thuật đặc biệt quan trọng, nhất là khi bạn đang cố gắng nâng cao Authority của mình trong lĩnh vực kinh doanh địa phương.
Kết luận
Việc xây dựng backlinks địa phương không chỉ giúp cải thiện thứ hạng SEO mà còn mang lại nhiều cơ hội kinh doanh mới. Đừng quên thử những chiến lược đã được chứng minh hiệu quả như tham gia hội thương mại, guest post trên trang địa phương, hay thậm chí là phân tích backlinks của đối thủ cạnh tranh. Nếu bạn kiên trì và sáng tạo, không sớm thì muộn bạn sẽ thấy doanh nghiệp của mình vươn lên bằng sự cải thiện đáng kể lượng truy cập và thứ hạng trên Google.
Nếu bạn vẫn chưa rõ cách bắt đầu, hãy tham khảo các tài liệu về SEO hoặc khóa học SEO chuyên sâu tại đây. Lựa chọn đúng chiến lược sẽ là chìa khóa để bạn nâng cao thứ hạng của mình trong môi trường cạnh tranh trực tuyến.