Nghiên cứu từ khóa SEO là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong bất kỳ chiến lược SEO nào. Tại sao lại quan trọng ư? Thật đơn giản, nếu bạn không làm đúng, bạn sẽ lãng phí thời gian và tiền bạc vào những từ khóa không mang lại giá trị – hoặc thậm chí tệ hơn, bạn sẽ tốn nhiều nguồn lực để cạnh tranh với khối lượng khổng lồ của các đối thủ lớn. Đúng, tìm kiếm từ khóa là ưu tiên số một nếu bạn muốn tối ưu hóa nỗ lực SEO của mình.
Đằng sau mọi chiến dịch SEO thành công, có một cơ sở dữ liệu từ khóa vững chắc hỗ trợ. Nếu bạn muốn cải thiện thứ hạng, mang lại lượng truy cập tự nhiên, và thực sự thúc đẩy chuyển đổi, bạn cần thu thập và tổ chức từ khóa đúng cách. Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ với bạn cách để làm điều đó thật đúng – dựa trên kinh nghiệm thực tế.
Bắt Đầu: Vai Trò Của Nghiên Cứu Từ Khóa
Trước tiên, hãy nói về lý do tại sao việc nghiên cứu từ khóa lại quan trọng. Việc chọn đúng từ khóa không chỉ giúp bạn xếp hạng cao hơn mà còn giúp bạn tiếp cận đúng người, người dùng có ý định tìm kiếm phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Nếu bạn chọn từ khóa không chất lượng, chẳng hạn như từ khóa quá cạnh tranh hoặc không liên quan, bạn sẽ phải chạy theo đối thủ mạnh hơn và gặp khó khăn trong việc cải thiện thứ hạng.
Tìm kiếm từ khóa không chỉ là xe hoa ngồi trên con đường lấp lánh. Có rất nhiều cạm bẫy: từ khóa quá cạnh tranh, từ khóa không mang lại lưu lượng truy cập, và từ khóa không liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Điều này có nghĩa là làm đúng có thể là sự khác biệt giữa thành công và sự phí phạm tài nguyên.
Những Công Cụ Tìm Kiếm Từ Khóa Bạn Cần
Vậy bắt đầu từ đâu? Để tối ưu hóa quá trình này, bạn sẽ cần một số công cụ hỗ trợ:
Công cụ trả phí: Tôi thích sử dụng SEMrush vì nó cung cấp cái nhìn chuyên sâu về thứ hạng từ khóa, lưu lượng truy cập tự nhiên, và độ khó cạnh tranh. Khi bắt đầu, bạn chỉ cần nhập tên miền vào và tiếp cận trang “organic research” rồi chuyển đến tùy chọn “positions”. Từ đây, hãy tải về danh sách từ khóa mà trang web của bạn đang xếp hạng.
Google Search Console: Nếu không muốn sử dụng công cụ trả phí, bạn có thể sử dụng Google Search Console như một giải pháp thay thế. Lựa chọn phạm vi thời gian 12 tháng, xuất tất cả từ khóa và bạn sẽ có bộ dữ liệu từ khóa của riêng mình.
Tổ Chức Cơ Sở Dữ Liệu Từ Khóa
Một khi đã có danh sách từ khóa, bước tiếp theo là tổ chức chúng theo thứ tự ưu tiên. Điều này rất quan trọng bởi không phải từ khóa nào cũng cần bạn tập trung vào ngay lập tức.
Ngay sau khi bạn xuất dữ liệu từ SEMrush hoặc Google Search Console, hãy tải chúng vào một bảng tính (Excel hoặc Google Sheets). Bạn sẽ cần xây dựng một bảng dữ liệu gọn gàng để bắt đầu. Tôi thường thêm bộ lọc và sắp xếp từ khóa theo cột “thứ hạng” (position). Thứ hạng hiện tại của từ khóa là yếu tố đầu tiên giúp bạn nhận diện được tiềm năng từ những từ khóa nào có thể đẩy mạnh nhanh chóng.
Phân Loại Từ Khóa Theo Chiến Lược
Tiếp theo, tôi sẽ phân loại các từ khóa dựa trên vị trí hiện tại:
Từ Khóa “Dễ Ăn” (2-15)
Tôi gọi những từ khóa từ vị trí 2 đến 15 là từ khóa dễ ăn vì chúng đã gần đạt đến top đầu. Chuyển một từ khóa từ vị trí 2 lên vị trí 1 có thể mang lại sự thay đổi lớn về số lượt nhấp. Ví dụ, vị trí đầu tiên thường chiếm khoảng 30% lượng nhấp chuột tự nhiên, trong khi vị trí thứ hai chỉ còn khoảng 15%. Một sự cải thiện nhỏ về thứ hạng có thể tạo ra tác động mạnh mẽ đến lưu lượng truy cập.
Từ Khóa “Hiện Có” (16-50)
Đối với những từ khóa rơi vào khoảng từ 16 đến 50, chúng vẫn quan trọng nhưng không phải là ưu tiên số một. Đây là những từ khóa có tiềm năng, nhưng bạn sẽ cần nhiều nỗ lực hơn để đẩy chúng lên trang đầu.
Cơ Hội “Clustering” (51-100)
Cuối cùng, tôi tập trung vào các từ khóa từ vị trí 51 đến 100. Đây là những cơ hội clustering, tức là những từ khóa xa nhưng có thể tạo thành cụm nội dung hỗ trợ lẫn nhau. Bạn có thể chưa đứng thứ hạng cao cho từ khóa này, nhưng xây dựng nội dung xoay quanh nó có thể giúp bạn dần dần leo lên.
Lọc Và Loại Bỏ Những Từ Khóa Không Có Giá Trị
Một điều tôi học được sau nhiều năm làm SEO là khi xây dựng chiến dịch, lượng không bằng chất. Chúng ta không cần một danh sách từ khóa khổng lồ mà chỉ cần những từ khóa thực sự phù hợp. Đó là lý do tại sao bạn phải lọc lại danh sách của mình.
- Loại bỏ từ khóa điều hướng: Điển hình là những từ khóa liên quan đến thương hiệu hoặc tên cụ thể mà người dùng chỉ đơn giản muốn truy cập vào trang web đó. Ví dụ, nếu ai đó tìm kiếm “Amazon”, họ không quan tâm đến các trang khác. Vì vậy, từ bỏ những từ khóa điều hướng này sẽ giúp bạn tập trung vào việc tạo ra nội dung có khả năng mang lại nhiều lượt nhấp hơn.
- Chọn các từ khóa ít cạnh tranh: Tiếp theo, hãy tìm những từ có độ cạnh tranh thấp (keyword difficulty). Đừng vội hướng đến những từ khóa khó ngay lập tức, trừ khi trang web của bạn đã có authority cao.
Phân Tích Ý Định Tìm Kiếm
Một trong những yếu tố không thể bỏ qua là ý định tìm kiếm (search intent). Có ba loại ý định chính mà chúng ta cần quan tâm:
- Informational (Thông tin): Người dùng chỉ đang tìm hiểu thông tin, thường ở giai đoạn đầu nghiên cứu. Ví dụ như “cách xây dựng PBN”.
- Commercial (Thương mại): Người dùng đang cân nhắc mua hàng hoặc tìm kiếm thông tin để ra quyết định mua. Ví dụ, “phần mềm SEO tốt nhất”.
- Transactional (Giao dịch): Đây là những người đã sẵn sàng thực hiện giao dịch, chẳng hạn như tìm kiếm “mua phần mềm SEO ngay bây giờ”. Đây là những từ khóa có tiềm năng mang lại lợi nhuận cao nhất.
Khi thực hiện nghiên cứu từ khóa, tôi luôn ưu tiên ý định giao dịch trước, sau đó mới đến thương mại và thông tin. Từ khóa giao dịch mang lại chuyển đổi trực tiếp nên chúng cần được ưu tiên hàng đầu trong bất kỳ chiến dịch nào.
Máy Móc Không Thay Thế Được Sự Tinh Ý Của Bạn
Mặc dù có rất nhiều công cụ hỗ trợ từ khóa, nhưng máy móc không thể thay thế sự tinh mắt của con người. Hãy nhớ rằng, bạn là người hiểu rõ nhất về doanh nghiệp của mình, đừng chỉ dựa vào các chỉ số mà quên đi mức độ liên quan của từ khóa với sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Bạn có thể thêm một cột “Relevance” (độ liên quan) vào bảng dữ liệu từ khóa của mình và đánh điểm từ 1 đến 3 để xác định từ khóa nào phù hợp nhất với doanh nghiệp. Ví dụ, nếu bạn cung cấp dịch vụ phần mềm SEO như tôi, từ khóa “SEO software discount” có thể có relevance 3 (rất liên quan), trong khi từ khóa “xây dựng backlink” có thể chỉ có relevance 1.
Mở Rộng Danh Sách Từ Khóa
Luôn luôn có không gian để bạn mở rộng danh sách từ khóa của mình. Một cách tuyệt vời để làm điều này là sử dụng Keyword Gap trong SEMrush. Bạn có thể lấy trang web của mình và so sánh nó với một trang web đối thủ lớn hơn để tìm ra những từ khóa mà họ xếp hạng nhưng bạn không xếp hạng. Đây chính là cơ hội để bạn tìm kiếm những từ khóa mới và bổ sung vào chiến lược SEO của mình.
Bạn cũng có thể sử dụng các nền tảng có nội dung tạo bởi người dùng như Reddit hoặc TikTok để khám phá những từ khóa chưa ai khai phá. Điều này giúp bạn dẫn đầu trong các xu hướng mới trước khi chúng trở nên bão hòa.
Phân Khúc Từ Khóa Dựa Trên Những Mục Tiêu Rõ Ràng
Chẳng có ích gì nếu bạn xếp hạng tốt cho những từ khóa chẳng liên quan đến doanh nghiệp của mình hay không mang lại doanh thu. Đó là lý do tại sao cần phải có chiến lược phân khúc từ khóa rõ ràng. Bắt đầu với những từ khóa có ý định giao dịch, sau đó mới từ từ xây dựng chiến lược nội dung hướng tới các từ khóa mang tính thông tin hoặc thương mại.
Rất nhiều người mắc sai lầm khi chỉ tập trung vào những từ khóa có lượng tìm kiếm cao mà không để ý rằng ý định tìm kiếm của người dùng không phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
Kết Luận: Thành Công Dựa Trên Sự Tinh Tế Và Kiên Trì
Làm SEO không phải trò xổ số may rủi. Nếu bạn nghiên cứu từ khóa một cách thấu đáo và hiểu rõ quy trình, bạn có thể đảm bảo rằng mình sẽ hướng tới đúng mục tiêu, thu hút đúng khách hàng tiềm năng và đưa doanh nghiệp lên một tầm cao mới. Quan trọng nhất, hãy sử dụng cơ sở dữ liệu và các công cụ một cách thông minh để tập trung vào những từ khóa quan trọng nhất, đừng để mình bị cuốn vào việc cố gắng xếp hạng cho quá nhiều từ khóa cùng một lúc.
Hy vọng hướng dẫn này sẽ giúp bạn có được chiến lược từ khóa tuyệt vời cho chiến dịch SEO của mình!